A educação para os media é uma componente essencial do currículo moderno, especialmente à luz da propagação das tecnologias de informação e comunicação (TIC) e do papel central que os media desempenham na vida dos indivíduos e das sociedades.
A nível curricular, a educação para os media envolve o desenvolvimento de competências críticas, analíticas e de produção de conteúdo mediático. O enquadramento curricular para a educação para os media proposto pelo Programa EDUCAmedia passa pelo conhecimento teórico da definição de media e literacia mediática e da evolução dos meios de comunicação ao longo do tempo, proporcionando uma integração curricular através da interdisciplinaridade e de projetos práticos.
No que se refere a competências, estas dividem-se em competências críticas e competências técnicas, sendo que as primeiras estão relacionadas com a análise crítica de conteúdos mediáticos, verificação de factos e combate à desinformação e as segundas incidem sobre a produção de conteúdos mediáticos e uso responsável e ético dos media.
De salientar ainda, a importância da contextualização dos media nas esferas social e cultural. Assim, é obrigatório compreender o impacto dos media na sociedade e a sua própria diversidade e representação nesses mesmos media.
Para a implementação eficaz deste enquadramento, o Programa EDUCAmedia pretende, através dos seus projetos e num trabalho conjunto com as escolas, adotar estratégias de capacitação contínua dos professores, para que possam integrar a educação para os media nas suas práticas pedagógicas, a disponibilização de recursos e materiais didáticos adequados para permitir um trabalho com rigor e conhecimento e, por fim, o estabelecimento de parcerias com entidades especializadas em media e literacia mediática.
Este enquadramento curricular visa apetrechar os alunos com as competências necessárias para navegar e interagir de forma crítica e responsável com o vasto mundo dos media, promovendo cidadãos informados e participativos na sociedade digital contemporânea.
O Projeto EDUCAmedia assenta na vertente "Educação para os media” e apresenta-se como veículo de promoção da inclusão social e exercício da cidadania, procurando melhorar a qualidade do ensino nas escolas e a qualidade de vida das comunidades nas quais se insere. Visa introduzir novos métodos pedagógicos na sala de aula, promover novas técnicas de ensino e formas alternativas de aprendizagem ativa, através do contato com as Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC), com os media e com o audiovisual e propiciar a flexibilidade curricular procurando aprendizagens indutoras do desenvolvimento de competências fundamentais.
O Programa é composto pelos seguintes projetos: “TV escola”; “Literacia Mediática e Publicidade”; “Aprender com o Cinema”; “Webradio”; "TICultura"; “Cinema Escolar em Núcleos de Animação”.
Além dos projetos, o Programa apresenta como concursos/festival: "Madeira Curtas"; “Educação para os Media”; “Festival de Audiovisual e Cinema Escolar".
A nível de apoio à formação, disponibiliza formações para Professores e alunos, bem como a plataforma de recursos "EDUCAmedia - Aprende Online".
O EDUCAmedia disponibiliza também apoio para a criação do “Clube de Cinema, Vídeo e Multimédia”. Este projeto tem como intuito a promoção de práticas competentes através da participação em atividades inerentes aos projetos do programa.
As boas práticas nos projetos e atividades, alicerçadas na capacidade crítica e na criatividade, focadas na estimulação dos alunos para a descodificação de discursos mediáticos e para a produção audiovisual, são reconhecidas com a Certificação e Selo de Excelência EDUCAmedia.